养生堂携手天猫大牌日，引领新轻年潮养新选择

随着大众的健康意识日益增强，养生已不再是中老年人的专利，而逐渐成为全龄段人群的生活常态。

作为保健品市场头部企业，养生堂一直致力于将健康养生理念与年轻化、潮流化的表达方式相结合。在5月4日至5月9日，养生堂与天猫健康大牌日强强联手，借助五四青年节的契机，以“养生堂，新轻年，潮养新选择”为主题开展一系列活动，倡导跨越Z世代与银发族的全新养生理念，引领年轻态健康生活的新潮流。

线上线下齐发力，带动养生年轻化

年轻一代正在越来越关注养生，《中国美好生活大调查》数据显示，“保健养生”同步闯进了年轻人和老年人消费意愿的前三名。养生堂也一直在追求品牌年轻化焕新，并且同时锁定了银发族和Z世代两大潜力人群。

在本次活动期间，为了让更多用户更新养生理念，养生堂发布了《新轻年说》品牌主题视频，宣传每个人都可以是新轻年，活出属于自己健康年轻态的积极主题。养生堂在抖音和视频号，对主题视频进行了全面宣发及推流，推动了品牌的扩散效应，也进一步推动了新轻年的潮养新生活浪潮。

在线下，养生堂也推出了社区新轻年潮养生活快闪节，在新轻年潮养BAR，推出蛋白粉花式试饮，并且对线下活动进行新轻年新媒体营销，从而赋能线上品牌话题#新轻年潮养新选择。向用户传达坚持运动、自律向上、保持热爱、不断学习的新轻年态度倡议与表达。

以蛋白粉带动全品，打造新轻年潮养新选择

在进行养生理念的引领同时，养生堂也在为用户提供紧跟趋势的潮流养生健康好物，

在这次活动中，养生堂重点聚焦其蛋白粉大单品。在功能层，提出了其80%高植物蛋白，独立条包、冷水秒溶的产品特点，强调帮助消费者随时随地增强免疫力。

在情感层，养生堂则提出潮养新轻年态度，无惧年龄，活出健康年轻态的口号，从而强化用户心智，让更多消费者在大牌日种草其蛋白粉产品。通过打造蛋白粉单品的心智，也带动了其他养生产品的销量，为新轻年的潮流养生提供更多支持与保障。

作为天猫健康品牌专属营销IP，天猫健康大牌日为养生堂提供了触达消费人群，拓宽品牌影响力的重要场域。在这次的活动中，养生堂进一步传递了养生理念，扩大了品牌影响力，蛋白粉等单品在活动期间也获得了大量曝光，从而拓展了大众的健康生活方式。